Joakim satsade allt på ett bräde och vann ett aktiebolag

Ett brädspel om Skellefteå AIK blev den vinnande affärsidén av Vinn ett aktiebolag – tävlingen där Skellefteå kommun ger bort ett företag till en aspirerande entreprenör. Bakom det än så länge namnlösa företaget står Joakim Brännström, en 39-årig mellanstadielärare med ett minst sagt brinnande hockeyintresse och en kreativ ådra. Lagom till höstens SHL-premiär beräknas spelet finnas ute i handeln.
–Jag hade en väldigt färdig affärsidé och jag tror att det bidrog till att jag vann, säger Joakim.

Faktum är att idén kom redan för tolv år sedan när han skulle hitta på en julklapp till sina syskon.
– Varje år gör jag en AIK-sak till mina syskon och den här gången ville jag slå på stort, säger Joakim som är ett stort fan sedan barnsben.

Sagt och gjort. Han slaktade ett gammalt brädspel, klädde en skokartong i gult folie, gick loss med sax, papper, flirtkulor och lim och skapade ett AIK-spel. Det var ingen direkt kopia av något annat spel utan hade en ganska avancerad gång som inkluderade såväl poäng som pengar, kunskap, taktik och tur.

Gåvan blev en succé och hans pappa ansåg att Joakim skulle kliva in på AIK:s kansli och sälja in den där och då. Men det blev ingenting av det den gången och spelet hamnade efter ett tag i föräldrarnas garage. Där blev det liggande tills i fjol höstas när fadern gjorde en utrensning.
– Den här gången gick jag till AIK och de var positiva till idén, säger Joakim som fått tillstånd att använda klubbens logotyp och grafiska uttryckt mot en andel av försäljningen.

Såg tävlingen av en slump
Det blev starten till ett intensivt arbete med att ta fram en bättre prototyp än den gamla julklappen. Joakim kontaktade Nyföretagarcentrum och kom i kontakt med Lars Nilsson på Revendito. Det var ett lyckosamt möte då Lars har ett förflutet på Egmont Kärnan, Sveriges största tillverkare av brädspel.
– Vad är oddsen att han skulle bo i samma stad? Lars har hjälpt mig otroligt mycket, säger Joakim som gjort sin läxa genom att ta fram produktionskostnader, undersökt material och distributionskanaler.

Han var alltså på väg att starta eget redan innan han ställde upp i tävlingen Vinn ett aktiebolag.
– Tävlingen fick jag syn på av en slump när jag började följa platsvarumärket Skellefteå på Instagram. Det var två dagar till deadline, så jag skrev snabbt ihop en ansökan och fick komma till uttagningen och möta juryn. Det kändes bra – jag tror starkt på min idé och hade ju redan kalkylerna klara. Jag tror att det gjorde juryns val lättare.

Den kanske viktigaste insatsen är nog ändå att han har låtit flera testgrupper spela för att se om spelet fungerar.
– Testresultaten är jättebra. Alla gillar spelet och jag har bara gjort smärre ändringar i ursprungsidén.

Pär Mikaelsson och skeptiskt svärmor
Testpanelen har bestått av allt från en skeptisk svärmor med noll intresse av sport, till det AIK-profilen Pär Mikaelsson som utöver att vara en av figurerna i spelet faktiskt införde en ny regel:
– Puck out! Det var någon som slog tärningen utanför bordet när Pär testspelade och han påpekade att det borde få konsekvenser. Det får det nu.

Enligt Joakim behöver de som spelar inte känna till ett dugg om vare sig hockey eller Skellefteå AIK – precis som att du inte behöver vara finansanalytiker för att spela Monopol. Men det skadar inte.
– Det finns en kunskapsdel som kan ge poäng, men den är mest till för att skapa nostalgiska samtal. Strategi och tur är det som avgör spelet mest. Min svärmor var mycket tveksam innan hon provspelade, men tio minuter in var hon väldigt engagerad och upprörd över att förlora pengar för att hennes lag tvingades ta flyget till Göteborg istället för buss, säger Joakim.

Förutom att mitten består av en hockeyplans-illustration påminner spelplanen om Monopol med rutor som antingen sätter din kunskap på prov, tvingar dig att möta andra SHL-lag (samt Björklöven och Modo för derby-känslans skull), investera eller böta. Spelfigurerna är fyra av Skellefteå AIK:s genom tiderna viktigaste spelare och du kan bygga ditt lag baserat på 60 andra legendariska AIK-spelare.
– Jag har plockat spelare från alla epoker. De är värda olika mycket och det kommer nog att vålla en del diskussioner, men det är precis det som är tanken – att det ska bli snack runt bordet, säger Joakim och ler.

Hoppas på lokalt stöd
Nu väntar en bråd tid. Om spelet ska finnas ute i handeln innan nästa säsong, måste allt vara klart i maj. Precis som i den riktiga hockeyvärlden behöver spelet sponsorer som får sina namnskyltar runt isen.
– Nu ska jag ut och träffa företag. Jag vill att spelet ska ha en starkt lokal prägel och hoppas att företag runt om i kommunen vill vara med. Det vore roligare än gigantiska varumärken som inte har någon koppling hit.

I samband med vinsten av aktiebolaget har Joakim också fått en kontorsplats på Krenova och tillgång till konsulthjälp av juryns medlemmar som kommer från en rad olika branscher som juridik, finans och marknadsföring.
– Redan idag ska jag träffa Helikopter som ska hjälpa mig med designen. Jag hade i och för sig börjat skissa lite i Paint, men tänker att de kanske har lite bättre grejer. Det ska bli intressant att möta konsulterna och lyssna på deras råd, men i slutändan måste jag göra det till mitt företag och jag måste själv ta besluten baserat på vad jag tror är bäst. Det känns både kul och pirrigt.

Siktet inställt på hela SHL
I ett första skede ligger fokus på att göra ett gediget spel med hög kvalitet och fokus på Skellefteåmarknaden.
– Jag tror att Skellefteå är en bra marknad att testa spelet på. Förhoppningsvis fungerar det här, och då väntar resten av Sverige. Min plan är att skala upp och göra likadana spel för samtliga SHL-klubbar, men även för Hockeyallsvenskan. I princip går det förstås att göra samma med alla lagsporter och jag tittar naturligtvis på fotbollsklubbar också.

Han har inga planer på att gå ner i tid eller lämna jobbet som lärare på Örjansskolan.
– Nej, självklart vill jag få en lönsam verksamhet och vem vet vad det kan leda till i slutändan, men än så länge är det en uppstartsfas som jag planerar att sköta på fritiden. Jag betvivlar inte att det kommer att innebära mycket jobb, men det känns otroligt spännande.

Motiveringen till vinsten av ett aktiebolag:
”Vinnarens affärsidé är att utveckla ett brädspelsföretag inom genren sport management. Brädspel ökar i popularitet och juryn var mycket imponerad av den gedigna och genomtänkta spelidén. Produkten har potential att appliceras på samtliga lag inom exempelvis SHL och Allsvenskan. Det är också juryns uppfattning att produkten har utmärkta förutsättningar att vidareutvecklas inom andra områden och marknadsföras internationellt. Kriterierna som bedömdes var marknadspotential, ekonomi, skalbarhet, synergier med andra verksamheter på orten, engagemang, entreprenörsanda samt unikitet. Juryn var enhällig i sin bedömning kring potentialen och att affärsidén svarar mot alla kriterier. Det var ett nöje att få ge denna innovatör chansen att skapa bärighet i sitt blivande företag.”